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项目名称：

年LynkCo全案广告代理公司招标项目

2.项目概况与招标范围

标段一：

2.1项目概况：

招募年LynkCo全案广告代理公司，主要服务LynkCo品牌和旗下车型，制定品牌、产品全案传播策略、创意及设计，以提升品牌知名度，加强品牌影响力和美誉度，传播产品优势，为销量助力。

2.2招标范围：

2.2.1品牌研究及产品定位（包括但不限于服务品牌及技术品牌）：市场分析（品牌、产品、行业分析及消费者洞察）、品牌及车型核心策略、品牌VI本土化、品牌及产品推广日常服务等。

2.2.2广告策略及创意：广告创意与设计、企业物料创意及设计、车展和发布会等活动主视觉、创意策划及物料设计。

2.2.3活动策略及创意：品牌及产品整合营销规划及推广策略、协助大型会议及大型活动的创意设计、第三方监控服务。

2.2.4社会化营销策略：互联网市场分析、产品互联网推广策略、互联网销售线索搜集、互联网创意设计、社会化媒体策略及执行。

2.2.5CRM策略：

CRM运营策略、CRM线上线下创意设计。

2.2.6售后市场营销策略：

售后市场推广策略、服务品牌定位、策略、创意、物料设计。

2.2.7零售市场营销策略：

零售市场推广策略、线上线下创意设计、零售端活动创意、POSM物料设计。

2.2.8品牌与车型相关媒介公司、数字公司、公关公司、零售市场、区代公司等沟通与策略指导。

2.2.9与欧洲代理商的日常对接及沟通、及时将欧洲代理商更新策略及VI应用到本地市场。

标段二：

2.1项目概况：

招募年LynkCo全案广告代理公司，主要服务旗下车型，制定产品全案传播策略、创意及设计，以提升产品知名度，加强产品影响力和美誉度，传播产品优势，为销量助力。

2.2招标范围：

2.2.1产品研究及产品定位：市场分析（品牌、产品、行业分析及消费者洞察）、车型核心策略、产品卖点提炼、命名及产品推广日常服务等。

2.2.2产品广告策略及创意：产品相关平面、视频、社会化广告创意与设计、线上线下物料创意及设计、车展和发布会等活动主视觉、创意策划及物料设计。

2.2.3活动策略及创意：

产品整合营销传播规划及推广策略、协助大型会议及大型活动的创意设计、整合营销传播及线下大型活动第三方监控服务。

2.2.4社会化营销策略：

社会化媒体环境分析、产品社会化推广策略、社会化媒体销售线索搜集策略、数字及互联网创意设计、社会化媒体策略。

2.2.5车型相关CRM策略：

CRM运营策略、CRM线上线下创意设计。

2.2.6车型零售市场营销策略：

零售市场推广策略、线上线下创意设计、零售端活动创意、POSM物料设计。

2.2.8车型相关媒介公司、数字公司、公关公司、零售市场、区代公司等沟通与策略指导。

2.2.9与欧洲代理商的日常对接及沟通、及时将欧洲代理商更新策略及VI应用到本地市场。

3.投标人资格要求

3.1本次招标要求投标人满足如下资格条件：

3.1.1公司须成立于年1月1日之前，须在中国大陆设有办公室，该办公室须成立于年1月1日之前；设立在中国大陆办公室各类专业人员总计50人以上（提供半年以上社保）；

3.1.2竞标公司需满足3.1.3或3.1.4的全部要求。

3.1.3竞标公司资格要求：

（1）竞标公司须有3年以上豪华或合资汽车行业广告代理服务经验。

（2）请提供不少于5个全案广告代理服务成功案例，至少有1个为年度及以前的案例。

（3）所提供的案例中必须包括豪华或合资汽车行业3个案例，须包括新品牌或新产品上市服务经验。

（4）所提供的案例必须包括1个数字营销与社会化传播案例。

（5）以上案例须为和品牌方直接签署的合同、策划方案、获奖证明等资料证明文件。

3.1.4竞标公司资格要求：

（1）竞标公司须有3年以上整合营销传播服务经验（包含新产品市场分析、消费者洞察、产品定位、独特卖点以及传播策略、核心视频与平面物料创意、传播行程等）。

（2）请提供不少于5个整合营销传播服务成功案例，至少有1个为年度及以前的案例。

（3）所提供的案例中必须包括1合资或豪华汽车行业案例，2个互联网、科技、时尚、快消、奢侈品行业中与外资/合资品牌的合作案例。（当3.1.4.（3）条款中的1合资或豪华汽车行业案例确实无法提供时，需提供公司声明（需盖章）和该项目主要服务人员履历（需盖章），证明主要服务人员（客户服务、创意、策略端负责人）确实有3年以上合资或豪华汽车服务经验，并在必要时接受背景调查）

（4）所提供的案例必须包括1个数字营销与社会化传播案例。

（5）以上案例须为和品牌方直接签署的合同、策划方案、获奖证明等资料证明文件。

3.1.5代理公司服务人员需充分了解各传统和新兴媒体特性，对媒介选择有策略性；

3.1.6服务于领克的团队必须独立，并有服务国际品牌经验，熟练的英语沟通与提案能力，部分核心人员需在杭州驻点；

3.1.7近年来无不良商业行为，具有良好的商业信誉、服务质量和健全的财务会计制度，有依法缴纳税收和社会保障资金的良好记录；

3.2本次招标不接受联合体投标。

4.投标报名

4.1报名方式

4.1.1*凡有意参加报名的投标人，请至吉利集团招标采购平台（
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